“Internet no va matar l’estrella de vídeo: El Smart Vídeo.”

No tot el intel·ligent avui dia fa un favor de raó única als mòbils, i en específic als Smartphones.

Al conviure plenament entre diferents tipus de dispositius, aplicacions, informació i usuaris, la comunicació digital avui en dia passa per la major època intrínseca de la història.

Davant d’això, la necessitat de comptar amb peces audiovisuals que millorin la potencialitat de l’enteniment i percepció de la comunicació institucional, comercial o personal és essencial.

Apropar els usuaris i espectadors digitals a un pont de major enteniment humà de la pertinença i usabilitat de la comunicació de situacions en arguments dels vídeos digitals, representa el major repte per atendre avui dia en vista a facilitar el seu procés de creació, producció, ús i recordació permanent.

Vegem, algunes xifres apunten que el consum dels vídeos en línia s’ha incrementat en un 150%, això vol dir que la seva reivindicació practica dimensionalment una nova vàlua. Així mateix, la interacció amb les marques, institucions o missatges inclosos en vídeos en línia s’ha potenciat en més del 95%, el que es tradueix en que l’eina de vídeo es segueix postulant com un dels vehicles digitals més potents per comunicar i generar interacció en xarxes socials, llocs web i dispositius mòbils que comparteixen continguts.

En tractar de ser objectius hem de dir que un vídeo avui en dia ha de ser molt més intel·ligent en molts sentits. A diferència dels vídeos de comunicació institucional o empresarial de fa deu o vint anys, avui requereixen per exemple d’estar adaptats a cada xarxa social, web, aplicació o escenari on es vagi a incloure, ja que no hi ha vestits a la mesura d’usuaris i les seves preferències d’atenció.

En alguns casos de xarxes socials, els vídeos han de ser de no més de 6 segons i en loop. En altres els límits no s’estipulen, però han de tenir una coherència davant un pla o política de comunicació digital.

La brevetat dels vídeos s’ha de veure com solució de tipus argumental, tècnica i espacial, la qual és essencial per a la manera en la qual es consumeixen els continguts i la forma en què qualsevol usuari accedeix a ells. Són diferents factors els que intervenen avui en el procés de decisió de veure i seguir veient un vídeo en línia com ho són: el tipus de dispositiu, aplicació de suport, tarifa de dades o connexions a internet. A aquesta situació cal sumar les necessitats de consum de cada usuari que es veuen projectades en el temps i informació de qualitat per la qual estan disposades a esperar i conèixer un argument en vídeo.

L’originalitat sempre hi serà per als vídeos, ella ho farà distingir-se, ho farà tornar a veure-li, ho farà somiar-li o simplement ho farà un vídeo. El punt de partida avui ha d’evitar la subjectivitat unísona i bolcar-se a l’objectivitat funcional, sense un pla de comunicació i usabilitat digital que acompanyi la producció d’un vídeo, aquest quedarà als llimbs de la percepció de l’oblit.

La finalitat del vídeo avui és perdre la posició d’alta disposició d’imatges i sons, seqüències per complementar-se amb el seu contingut per fer un exemple integral que ajudi no només a cridar l’atenció, que li convidi a casa i es quedi aquí.

Finalment, abans de produir, veure o utilitzar un vídeo, hem de recordar aquesta frase: “El temps avui és en vídeo, i el nostre temps ha de ser dedicat als vídeos intel·ligents, sense més.”

David A. Leija R.