Les noves tecnologies i les xarxes socials han entrat amb força en les nostres vides en els últims anys, i amb elles, han aparegut nous formats d'expressió audiovisual.

Les empreses són conscients d'això, i cada vegada més busquen noves formes de crear continguts creatius i innovadors, però que a més tinguin un fort impacte i sorprenguin fins al punt de ser viralitzats ràpida i eficaçment.

Un de els continguts audiovisuals que en els últims anys ha aconseguit consolidar-se en l'àmbit de les xarxes socials i que multitud de marques estan usant en les seves estratègies digitals són els vídeos quadrats que fa uns anys va popularitzar la revista digital Playground.

L'estil modern, original i fresc d'aquest tipus de vídeos va fer que ràpidament guanyessin una gran quantitat de seguidors i imitadors. Però quina és la clau de l'èxit d'aquest format audiovisual? Doncs bé, aquests vídeos posseeixen una sèrie de característiques que els fa molt atractius i que resumim a continuació:

 

Mesures

El format de vídeo és quadrat, és a dir, té una relació d'aspecte (horitzontal per vertical) de 1:1. La grandària òptima d'aquesta tipologia de vídeos és de 1080 x 1080 píxels. Gràcies a aquestes proporcions el vídeo és adaptatiu a tots els dispositius digitals, telèfons intel·ligents inclosa.

Contingut de valor i sintètic

El bo, si breu, dues vegades bo. El contingut d'aquest tipus de vídeos està pensat perquè no duri més d'un minut. Això respon a una necessitat de ser directe i concís. Resulten més fàcils d'entendre ja que es dóna informació precisa i amb un guió simple però que aporta dades rellevants i que tracta temis actualitat i que són curiosos per a la majoria del públic.

Tipografia del text i crèdits

Les lletres que s'usen en aquest tipus de vídeos són prou grans i amb una font que és llegible per a qualsevol usuari. Una altra característica molt important d'aquest tipus de vídeos és que se cita la font d'on s'han extret les imatges i la música.

Edició del vídeo

Quant a l'edició, en aquests vídeos es juga amb les imatges per a captar l'atenció espectador utilitzant plans de curta durada i transicions senzilles que aporten dinamisme a la peça audiovisual.

En la mateixa línia d'apostar per un contingut audiovisual nou i diferent, la plataforma social Instagram va decidir fa uns anys implementar una nova funció coneguda com Històries d'Instagram, la qual permet als usuaris gravar vídeos curts que desapareixen 24 hores després de la seva publicació, i que a més permeten afegir altres elements estètics com a textos amb diferents tipus de lletra, fons de diferents colors, filtres, dibuixos, stickers i emojis per a decorar els vídeos. Una altra de les qualitats destacables de les Històries d'Instagram és que permet gravar els vídeos amb diferents modalitats i efectes. Són els següents:

Directe

Com el seu propi nom indica, aquesta opció permet gravar vídeos en viu per a interactuar amb els seguidors i mostrar-los la nostra activitat en temps real. A més, s'ofereix la possibilitat de fer vídeos compartits amb més usuaris en pantalla doble.

Boomerang

Amb aquest efecte es poden crear petits clips de vídeo de tot just segons en bucle com si es tractés d'un GIF.

Rewind

Aquesta opció permet realitzar un efecte de rebobinatge feia enrere en un vídeo.

Superzoom

Aquesta modalitat permet animar un vídeo mitjançant l'aplicació de diferents efectes de zoom. Quan es prem sobre Superzoom es despleguen diferents efectes de zoom en el vídeo. Aquests efectes són: Beats, programa de TV, rebot i dramàtic.

Mans Lliures

Aquesta opció permet gravar vídeos simplement prement per a començar a gravar sense haver de mantenir el botó premut contínuament.

D'aquestes noves tendències audiovisuals es poden extreure tres grans conclusions:

 

1. L'aparició d'aquests nous formats audiovisuals evidència un canvi significatiu en el panorama de la comunicació audiovisual i demostra que els estàndards de realització audiovisual estan virant cap al món digital

2. Els formats audiovisuals actuals tendeixen a la brevedad i busquen penetrar en el públic d'una manera directa i emocionant.

3. Aquests nous formats posen a l'usuari en el centre, és a dir, busquen la interacció amb ell i li donen les eines necessàries perquè aquest generi els seus propis continguts d'una manera senzilla i sense necessitat de disposar d'un equip professional. És el moment del prosumer.

 

Per Andrés Martínez Ramoneda